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電子商務(wù)包含網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有網(wǎng)絡(luò)營銷就沒有顧客，沒有顧客就不會交易，也就沒有了電子商務(wù)，所以網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的重要組成部分。從這一點說，并不是只有商務(wù)網(wǎng)站需要網(wǎng)絡(luò)營銷，任何利用網(wǎng)絡(luò)從事某種活動都需要網(wǎng)絡(luò)營銷，通過網(wǎng)絡(luò)營銷提高網(wǎng)站知名度和美譽度。另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷并不排斥傳統(tǒng)營銷方式，通過傳統(tǒng)營銷手段，把顧客吸收到網(wǎng)上來，吸引到自己的網(wǎng)站來，是許多網(wǎng)站的重要營銷策略。
其二，傳統(tǒng)商務(wù)也可以利用網(wǎng)絡(luò)作為一種新的營銷手段，使顧客更好地了解企業(yè)，提高顧客對企業(yè)的認知度、偏好和忠誠度。作為一種新的營銷工具，網(wǎng)絡(luò)較之傳統(tǒng)營銷手段有明顯優(yōu)勢，主要表現(xiàn)為互動性，顧客可以主動點播廣告、與企業(yè)技術(shù)人員或營銷人員進行直接溝通，既有及時性又有時效性，既有針對性又有普遍性。
所以網(wǎng)絡(luò)營銷是指如何有效地利用網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)代信息工具，達到企業(yè)經(jīng)營目標的各種活動，它既應(yīng)用于電子商務(wù)也應(yīng)用于傳統(tǒng)商務(wù)。目前的網(wǎng)絡(luò)可資利用的營銷工具有:網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、電子公告板、超級鏈接、E-mail、搜索引擎等。當然，網(wǎng)絡(luò)營銷還剛剛處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)都有哪些工具可作為網(wǎng)絡(luò)營銷的手段，如何組合利用這些手段等等問題，都有待于理論界和企業(yè)界的共同努力。
因此，網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是互相聯(lián)系著的兩個不同概念、方法和活動，網(wǎng)絡(luò)營銷既服務(wù)于電子商務(wù)，也服務(wù)于傳統(tǒng)商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷既依賴于電子商務(wù)，又獨立于電子商務(wù)。
