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3月1日上午消息，美國市場研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，隨著Facebook逐漸在顯示廣告市場搶占頭把交椅，美國互聯(lián)網(wǎng)市場的權(quán)力重組今年還將繼續(xù)。
與此同時(shí)，eMarketer表示，谷歌在美國互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場的主導(dǎo)地位也將繼續(xù)擴(kuò)大。
eMarketer表示，盡管微軟必應(yīng)與雅虎建立了聯(lián)盟，使得必應(yīng)為雅虎提供技術(shù)支持，但谷歌在美國廣告市場的收入領(lǐng)先優(yōu)勢仍然有望繼續(xù)擴(kuò)大。
eMarketer預(yù)計(jì)，在規(guī)模達(dá)到150億美元的美國搜索廣告市場中，谷歌的份額將從去年的71.4%增長到75%。微軟的份額也將從10.2%微增至10.8%，雅虎則會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步下滑，從10.4%下滑到8.1%。
eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼(David Hallerman)表示，部分行業(yè)觀察人士“希望看到這家巨頭衰落，但這種情況不會(huì)發(fā)生，谷歌的業(yè)務(wù)將繼續(xù)走強(qiáng)。”
然而，美國最引人注目的趨勢發(fā)生在顯示廣告領(lǐng)域，F(xiàn)acebook在該領(lǐng)域增長迅速。
eMarketer認(rèn)為，隨著越來越多的大型品牌開始利用這類網(wǎng)站開展?fàn)I銷計(jì)劃，F(xiàn)acebook在規(guī)模達(dá)101億美元的美國顯示廣告市場的份額將從2010年的13.6%增長到21.6%。這就意味著Facebook今年的廣告收入將達(dá)到近22億美元。
谷歌也加強(qiáng)了廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商的廣告買賣服務(wù)，并推出了一種名為實(shí)時(shí)競價(jià)的業(yè)務(wù)。eMarketer預(yù)計(jì)，到今年年底，谷歌將占據(jù)全美顯示廣告市場12.6%的份額，收入達(dá)到13億美元，高于去年的9.6%。
周一早些時(shí)候，谷歌產(chǎn)品管理副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)預(yù)計(jì)，今后幾年的全球顯示廣告市場規(guī)模將達(dá)到1000億美元，成為谷歌的“一個(gè)非常巨大的機(jī)會(huì)”。
Facebook和谷歌的增速仍將快于雅虎，后者主要收入來源是在其體育、財(cái)經(jīng)和新聞網(wǎng)站上出售顯示廣告，并與谷歌競爭，幫助廣告主在其他網(wǎng)站上尋找廣告位。盡管2010年的顯示廣告收入有望增長15%，但eMarketer預(yù)計(jì)，雅虎今年在美國市場的份額僅能增長0.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到16.4%，收入為 16.5億美元。
雅虎發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)，但該公司在周一提交的監(jiān)管文件中提到了這一問題：“社交網(wǎng)站吸引了大量的用戶和用戶上網(wǎng)時(shí)間，而且份額仍在增加，這將使得它們吸引越來越多的在線廣告收入份額。”
eMarketer預(yù)計(jì)，谷歌、雅虎、Facebook、微軟和AOL去年在美國在線廣告開支中的占比達(dá)到65.3%，今年則會(huì)攀升至71.2%。全美互聯(lián)網(wǎng)廣告市場今年則會(huì)達(dá)到285億美元，高于去年的258億美元。
